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      行業新聞

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      從上海國際LED展看LED顯示屏企業的創新之路



              紅花還需綠葉襯,營銷手段這一“綠葉”朝氣蓬勃,產品與技術催生的“紅花”自然不會遜色。從展會現場的實際情況來看,確實涌現出了許多亮點,如小間距、透明屏、球形屏、LED廣告機等產品明顯增多,COB封裝產品開始滲透各應用領域,OLED電視震撼登場,LED顯示屏搭載AR(增強現實)技術助力虛擬現實互動,3D LED顯示屏還人類“高清+三維”真實視界,租賃小間距產品開始常態化,LED企業關注產品維護的意識顯著提高……

      企業的創新意識、創新力度會影響自身乃至行業的發展,如今行業大環境并不好,LED企業應少一分因循守舊,多一分開拓進取,創新永遠都是企業發展致勝的不竭動力。

            小間距依舊是香餑餑行業“小時代”已經到來

            小間距LED顯示屏自誕生以來,就注定了會被打上明星產品的標簽,眾多LED顯示屏企業緊跟其后,受歡迎程度可見一斑。小間距產品點間距小、無縫拼接、色彩還原能力出眾等優勢讓人眼前一亮,也為當前同質化現象嚴重的市場注入了新的活力,更為不少遭遇發展瓶頸的LED顯示屏企業提供了機遇。小間距LED作為一種新產品形態,可提供一種全新的視覺體驗,具有更多的價值優勢,足以令常規LED顯示屏產品難以望其項背。隨著技術的逐步成熟,小間距LED開拓市場的步伐正穩步推進,LED顯示屏行業的“小時代”已經到來。

      從筆者在展會現場走訪的情況來看,有約20家LED顯示屏企業展出了小間距產品,如利亞德TW1.45、艾比森A1.2、洲明科技Upanel0.9、東山精密P1.667、齊普光電P1.6、路升光電P1.6、雷凌P1.9、麗晶P1.9、創思特P1.9等,產品規格從P2.5到最小的P0.9,范圍甚廣,不過多以P1.6和P1.9為主,這兩個型號或將成為今年下半年及明年初的小間距主流產品。以小間距技術為依托,利亞德、聯建光電、雷曼、長春希達等多家企業重磅展出LED電視,充分彰顯自身在小間距領域所取得的巨大成果。

      高密度小間距LED顯示屏是行業新興的重要市場,也是目前產品利潤率較高的市場之一。近幾年,小間距LED逐步獲得市場認可與青睞,市場推廣穩步推進,技術水平也越來越高。2014年,小間距已經成為幾家大型LED顯示屏上市企業業績取得增長的重要“功臣”;2015年,小間距也依舊會是行業內的熱點。

             本屆展會上,眾多LED顯示屏企業紛紛展出小間距產品,彰顯自身技術水平,倒也在筆者意料之中。從當初的大談特談技術突破、炒概念到如今種類繁多的“接地氣”的產品,小間距與市場的貼合已經變得更為緊密,并開始逐漸往成本控制技術、多元化應用創新上靠攏。在筆者看來,成本控制與多元化應用在未來幾年將持續推動小間距LED的快速發展,也是小間距LED研發企業的兩個重點創新方向,這兩點將為小間距未來走進民用市場打下基礎。

              在資金、技術等條件允許的前提下,及時切入,就可以令一家企業后來居上,小間距LED就是這樣一種產品。洲明科技市場部總監蔡三曾明言:“做小間距LED是找死,不做是等死。”如今,行業環境蕭條,市場格局也在發生變化,通過小間距做大做強也不失為一種手段。LED顯示屏企業應結合自身實際情況,因地制宜,選擇是否適時切入小間距領域。

      戶外表貼大行其道得益于工藝技術的提升與突破,戶外表貼LED顯示屏的氣候耐受性與亮度等指標有了明顯改善,并逐步達到了戶外環境應用的技術要求。從此,表貼產品只能“窩囊”地呆在室內的尷尬歷史已成為過去,終于可以“抬頭挺胸、昂首闊步”,走到戶外,與直插LED顯示屏分庭抗禮、逐鹿中原。戰事打響,烽火連天,表貼LED顯示屏頻頻告捷,一個戶外表貼大行其道的新時代開始了。

             盡管目前表貼LED顯示屏的市場份額已經遠遠超過直插LED顯示屏,但是其絲毫不敢“松懈”,創新的腳步從未因為曾經的勝利而停下。在本屆展會上,據筆者不完全統計,絕大多數LED企業都展出了表貼產品,有數百家之多,占參展LED顯示屏企業數量的百分之八九十。

      戶外表貼盛行,自然離不開LED封裝企業的鼎力相助。筆者在走訪中了解到,國星光電推出了戶外新寵——1921全彩器件,該器件能解決戶外P4以下的高清顯示問題,這也是戶外表貼LED顯示屏逐漸走向小間距化的一個信號。除了小間距化,多家LED封裝企業展出的封裝器件都針對防水設計、兼容性、高對比度等方面做了相應改進,可謂不遺余力。

      在德銘光的展臺,筆者有幸見到了全場間距最小的戶外表貼LED顯示屏P3.2,其前維護的箱體設計也讓筆者眼前一亮,箱體取下與安裝僅需幾秒鐘,簡單便捷。正是這些細小的創新之處,一點一滴積累,才造就了當今表貼LED顯示屏占據市場主流的局面。

      透明LED顯示屏——下一個風口

             在本屆上海國際LED展上,除去小間距之外,另一吸睛利器非透明LED顯示屏(以下簡稱透明屏)莫屬了。據筆者不完全統計,展會現場約有十幾家LED顯示屏企業展出透明屏產品,其中既有表貼透明屏,又有直插透明屏,兩者在競爭中發展共存,涉及薔薇、奧蕾達、晶泓、麗晶、康佳壹視界、赫爾諾、壹品光電、健煒創光電、HUASUN等眾多企業。與2015年初的廣州國際LED展相比,推出透明屏的企業明顯增多,數量眾多的透明屏形成了一道亮麗的風景,令人目不暇接。

            麗晶風行者系列直插P16懸掛透明屏,屏體輕巧、節能,適合仰視觀看;

      晶泓展出了分別針對租賃領域與玻璃櫥窗應用的透明屏XR8(7.5*8)和XT5(5*8),其中XT5即插即用,無需專業人員安裝;

             康佳壹視界、薔薇、赫爾諾、HUASUN等企業則展出了廣泛應用于玻璃幕墻大廈的透明屏,主打輕巧與通透性;

            奧蕾達透明屏P5采用表貼三合一結構設計,不僅透明、更能透風,防風性能出色;P10透明屏則用在玻璃櫥窗應用等場合。

             壹品光電表貼透明屏(3.9*7.8)采用無鋼結構,前后用玻璃密封,主要針對玻璃櫥窗應用;

            健煒創現場展示戶外透明屏P16,其箱體可從屏體中間拆裝,維修方便快捷,箱體透空率達到30%—70%,具有風阻小,安全性高等特性;

      ……

             眾所周知,傳統LED顯示屏箱體笨重、操作繁冗、且不通透。與傳統LED顯示屏相比,透明屏采用無鋼結構,更加輕薄,操作簡單便捷,高通透率的優勢帶來無與倫比的視覺體驗。透明屏豐富了LED顯示屏的種類與展示方式,填補了透明顯示領域的空白,也為用戶提供了更多的選擇與可能,目前正廣泛應用于玻璃櫥窗、體驗店、大型商場、租賃、玻璃幕墻大廈等場合。

                其實,透明顯示技術自誕生以來就備受關注,美國市調機構Displaybank在2012年曾預測,到2025年透明顯示的市場產值將達到872億美元左右。透明顯示巨大的潛在應用價值吸引了眾多企業的傾情投入,從當初的“噱頭”到如今實實在在的產品,一路走來,透明屏也終于獲得用戶的熱情回應,可謂守得云開見月明。

              從筆者了解到的情況來看,透明屏并沒有止步在“透明”上,部分透明屏研發企業正在產品維護、高清顯示、多元化應用等方面著重發力。在未來,高品質、高體驗感的透明屏將成為趨勢。

      租賃屏小間距化、戶內戶外通用化租賃屏即租即用,為需要臨時使用LED顯示屏的客戶打開了方便之門。租賃屏箱體輕薄,可快速安裝拆卸,維護簡便,在營造氛圍、品牌營銷方面有著獨特的優勢,目前廣泛應用于舞臺演藝、各種展會、發布會、會議室、娛樂場所等。

              租賃行業市場空間較大,經過多年發展,租賃企業數量也成倍增長,競爭變得更為激烈。為了在租賃市場分一杯羹,越來越多的企業開始緊跟市場潮流,推出附加值更高的租賃產品。

             從上海國際LED展看LED顯示屏企業的創新之路展會現場,新亞勝、雷凌、金立翔等多家企業均展出了租賃屏,新亞勝展位的“LED地磚屏+奧迪轎車”的搭配分外惹眼,引得不少人圍觀拍照;雷凌展出了租賃小間距產品P1.9和戶內戶外通用型產品P4.8;作為一家參與過北京奧運會開幕顯示工程、多次在央視春晚“露臉”的企業,金立翔取得的成績有目共睹,本次攜帶多款租賃產品參展,展位人氣火爆……值得一提的是,有企業還針對租賃領域特別推出了標準化箱體,如路升光電現場展出768*768的防水箱體,安裝、拼接都極為簡便。

               租賃行業“時髦性”強,產品更迭速度快,稍不留神,產品就會面臨“過時”的尷尬,因此產品與技術的創新在租賃行業就顯得尤為重要。上海展會上展出的租賃小間距產品、戶內戶外通用型租賃產品,這或許正是當前租賃屏的一個主要發展方向。不管如何,筆者認為租賃產品肯定會在一屏多用、靈活簡便、更加人性化等方面繼續發力。

      以球形屏為代表的異形顯示產品明顯增加與常規LED顯示屏不同,LED異形屏技術門檻較高,主要體現在拼縫間隙、拼接面平整度、異形顯示控制系統等方面。異形顯示主要是為滿足部分有特殊需求的用戶而設計,市場空間有限,對企業的技術水平與資金都是一個不小的考驗。

             從上海國際LED展看LED顯示屏企業的創新之路

              LED異形屏模組主要有扇形、弧形、圓形、圓柱形和三角形等結構形式。種類繁多的異形模組讓LED異形屏擁有了更好的造型能力。本次上海國際LED展上就出現了多款LED異形屏產品,包括球形屏、LEDDJ臺、字母屏、圓柱屏等,其中展出球形屏的企業較2015年初的廣州國際LED展明顯增多,如康碩展、洲明科技、中山銘緯顯示、上海大晨等。

      展會上球形屏數量的增加,一方面說明部分參展企業在研發異形顯示方面的技術水平有了顯著提高,另一方面,也說明異形顯示這一細分市場前景可期。隨著涉足異形顯示市場企業的增加,競爭程度也會有所加劇,未來該領域的集中度也會越來越高,資源向優勢企業傾斜不可避免。

      COB一“桶”江山

           COB封裝盡管誕生之初普遍不被業內人士看好,但是經過近幾年發展,技術已經越來越成熟,產品可靠性也越來越高。COB產品具有防碰防撞擊、防水防潮濕、防塵防氧化的特點,極易打理,加之先天封裝優勢,產品點間距也是一路突破,越來越小,大有和表貼一決高下之勢。

            在展會現場,筆者了解到COB封裝幾乎已經滲入到各個系列的LED顯示屏產品之中,包括LED廣告機、LED電視、室內監控大屏、智能租賃屏、透明屏。說到COB,那么不得不提奧蕾達,奧蕾達攜COB廣告機P2.5(包括戶外P2.5和室內可折疊P2.5)、COB電視P1.875、智能監控屏P2.5和智能租賃屏P2.5等多款COB產品參展,簡直可謂COB“全家桶”。

              從當初備受冷落到如今形形色色的產品面世,COB完成了它的涅槃之路,未來或將在小間距領域與表貼短兵相接,至于誰勝誰負,還是交給市場來定奪。不管如何,適當的競爭都有助于行業技術的進步,最終受益的還是消費者。

            產品維護更簡單便捷

             如今,LED顯示屏行業競爭激烈,除了關注產品研發,企業對產品維護也越來越“上心”。展會現場就有多家企業展出前維護產品,如深圳健煒創的戶外P6.66前維護輕鋁質板LED顯示屏、德銘光的磁吸前維護戶外表貼產品,邁銳光電和東山精密更是推出了前維護小間距LED箱體,模組、電源、控制卡都可從箱體前面拿出……

             前維護的LED顯示屏屏體較薄,重量輕,省空間,省材料,安裝也很方便,此次展會上出現的前維護小間距箱體更是一舉突破了小間距的前維護難題,為小間距產品的使用與維護增色不少。

          LED企業對產品維護的重視,某種程度上也可看做是企業對服務的重視,服務作為一種軟實力,用得好,也可“四兩撥千斤”。

      OLED顯示初露鋒芒

            LED電視色彩還原能力出眾、顯示畫面細膩逼真,可謂罕逢敵手。不過今時不如往日,如今OLED電視“殺”來了。

      在第十一屆上海國際LED展上,康佳壹視界力推一款98寸的OLED電視,精細的顯示效果加上纖薄的機身,引來了眾多參展商與觀眾的圍觀咨詢,場面火爆異常。

            據了解,近兩年OLED電視面板的平均價格一路下滑,或許能在兩三年內日益普及。DisplaySearch報告稱,OLED電視價格過去兩年來劇減60%,2018年價格或許會降至與LCD電視相近。

            OLED又稱有機發光二極管,具有超薄、節能、柔韌性等優勢,本是為取代液晶顯示而研發設計,在推廣普及方面,除去價格因素制約,還存在戶外亮度不夠、不易實現大尺寸無縫拼接等難題,且主要應用市場也與LED顯示屏有較大差別。

             綜上所述,盡管OLED顯示這兩年發力很猛,取得了很大進展,但至少未來幾年不會對LED顯示造成太大困擾。有了新型顯示技術的加入,或許會加快LED顯示的創新速度也未可知,“LED人”大可不必過分擔心。

      LED顯示搭載潮流技術成風迸發更強活力

            當今世界,科學技術作為第一生產力的作用愈益凸顯,各種新技術的交叉融合正在引發新一輪科技革命和產業變革。

      本屆上海展會上,LED顯示屏搭載潮流技術的勢頭有增無減,與3D、4K、AR、體感互動等技術的交叉融合方興未艾,也讓業內人士對LED顯示屏有了更多期待。

         “LED顯示屏+體感互動”給人新奇驚艷的視聽享受;

      在諾瓦展位,現場掃描二維碼可在LED顯示屏上分享參展心情,打造更好的互動體驗;

      鄭州中顯展出的3D LED顯示屏主打“高清+三維”真實視界,鄭州中顯總裁李超告訴筆者:“我們的立體顯示效果已經遠超當今電影院的立體顯示系統,目前正在積極申請好萊塢相關國際標準,但是審批下來估計要3年左右。”

             在齊普光與上海靈信的展位上,LED顯示屏與AR(AugmentedReality,即增強現實)技術巧妙搭配,上演了一幕虛擬拍照、與虛擬美女互動跳舞的精彩展示,讓人不禁大呼過癮。結合攝像頭,AR可將虛擬信息與真實世界進行疊加,讓這兩者同時存在于同一個畫面或者空間之中,再通過硬件和軟件的協調作用,使得身處其中的用戶能夠以自然的方式與虛實景物進行三維實時交互。

      ……

      技術的交叉融合會碰撞出新的“閃光點”,讓產品更具競爭力,也許還能開發出新市場。LED顯示技術開放包容,與當下潮流技術的搭配可謂相得益彰,強強聯手之下,LED顯示必定會迸發出更強的活力。


       
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